从上海的地铁12号线天潼路站下车随意什么出口出来都能看到七浦路批发市场的商场。小小0.5平方公里的土地上有10个大型商场与3000多家服饰商铺、4000多名从业者这一统计数字还不包含路边摊。
这个地段在上海被叫做“黄金地段”一点儿不为过。从这里沿着苏州河步行500米是拍摄浦东“三件套”的最好打卡位外白渡桥再走800米是外滩再来500米就是南京东路步行街。
前不久有人在社交平台上晒出“上海七浦路不可以了”的视频视频显示不少企业卷帘门紧闭一片萧条。近日中青报·中青网记者实地探访了这一华东区域最大的服饰集散中心带来最新的一手报道。网上购物年代具备传统批发市场标志性意义的七浦路商圈真的不可以了吗
80%以上从业者是35岁以下年轻人
“网友拍的视频是真实的大家市场每年的6、7、8月确实人不多除此之外每年1、2月也没人是会出现不少商铺卷帘门一拉中止营业的状况但绝不是关门。”七浦路商业街区办公室主任科员王逾告诉记者七浦路商圈近年来虽然遭到网上购物业务的冲击但商户们也在积极谋求转型买卖的做法跟过去有的不同了。
过去七浦路商圈主打一个“实惠”100元3件的摊位随处可见目前商户们也开始搞起了独立设计和品牌经营。每年的6、7、8月正是商户们外出打版、设计、找厂商生产的关键时刻也是传统的销售淡季由于天气实在太热了。这3个月是企业为迎接即将来临的9、10、11月销售旺季做的铺垫。
王逾说七浦路的1、2月看起来也会有的萧条。由于历程过12月的年底营销大甩卖商户们都累了临近年关他们会陆续闭店提前回老家春节。
9月28日记者在七浦路商圈看到天桥上、马路边、商场里熙熙攘攘非常是热闹。下午1点左右不少商户一边吃着“晚午饭”一边打包整理各种服饰。一袋又一袋的黑色袋子里装着马上发货的商品每一个袋上都贴了标签。
在一些商铺灯光开得锃亮。两个网红主播你一言我一语地推荐各种最新款的秋天服装此时的上海室外最高气温34摄氏度左右而七浦路已经上秋季服装了。七浦路商铺MyShow店主吴雪强告诉记者负责视频直播带货的一男一女两名网红主播都是店里的服饰销售人员工从2020年新冠肺炎疫情期间开始逐步转型。他两个一边对着镜头一顿输出一边还要照顾身边的孩子。记者看到一个看着正上婴幼儿园的孩子正抱着网红主播的腿撒娇。
这正是旺季中的七浦路。
“这里是典型的‘三高’市场。”团上海静安区委书记陆迪和她的同事前期对七浦路商圈作了一番调查发现这里具备高年轻人性、高流动性、高外来性如此的“三高”特征“不少人感觉目前大伙都网上购物服饰批发市场没买卖了都是中老年人在这儿干活。但事实上这里80%以上从业者都是35岁以下年轻人人”。
据了解团上海静安区委近期正在对上海七浦路服装商业街进行密集调查为这一传统商业街区的青年探索进步新出路帮助。
搭配博主能抢走七浦路的买卖吗
“1、2、3上链接”这是现在在七浦路市场常常能听到的声音它的“魔力”能直接为这里的商户带来可观的销售量。服饰销售人员一个个化身为网红主播自己给自己化妆、自己搭配服饰妥妥地以“搭配达人”形象出目前各种各样的直播间里。
从20世纪80年代开始热门的七浦路市场现在正以另一种方法在新年代年轻人人群中“种草”。
美国人艾米丽·亨德在一部名为《网络红人行业：社交媒体上对真实性的追求》的书中写到有四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网络红人”通过在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他们的粉将内容转化为收入成为一份全职工作。
商务部数据显示2023年前11个月全国网上零售额14万亿元同比增长11%实物网零对社零增长贡献率达31.4%占社零比重达27.5%创历史新高。
此前国内某社交平台发布了TOP100博主名单。记者注意到这类排名靠前的博主大多围绕美妆、搭配、健身等女人向内容展开创作。
搭配博主们真的可以抢走七浦路的买卖吗
“大家的顾客主如果一些搭配博主和小店店主我一个人不视频直播带货。”黄小花是七浦路一家门店的店主已经在服饰行业做了快20年。她打造了一个社群只有在她这里每月消费超越5000元的人才有资格入群。天天她都会经营我们的朋友圈把人设立住。“又是忙碌的一天”“新货到店了”“独家设计款进店”……给自己拍一张美美的照片再配上几张新产品的特写图片一条动态就完成了。
她告诉记者门店一个月的营业额旺季能到400万元淡季“说不准”顾客大多线下看货、线上联系发货。“大家的线下店非常重要拿货多的人都要来看到实物才行。”黄小花长得也非常漂亮但她坚持不自己带货“我的不少货都是独家的、最底价我如果自己在网上卖货会扰乱市场规则等于抢了我顾客的饭碗”。
不带货不代表不懂网络运营。黄小花每月花6000元请了摄影师和模特旺季时天天在店里展示各种搭配、拍摄宣传照来向社群里的顾客营销推广我们的新产品。“大伙目前需要你有线下门店也需要你同时能提供各种搭配图片、视频我的顾客卖货也需要这类图片和视频。”黄小花说。
青年入局服饰行业不丢人
不少人感觉大学毕业入局服饰行业做销售非常丢人。但事实上记者看到即使是七浦路如此的批发市场也不乏年轻人大学生的身影。他们用最新的技术和理念为这里赋能。
譬如有些门店聘请大学生做设计有些门店店主本人就是个创业学院生有些门店里的销售、客服是大学生他们会拍照、会搭配服装、会剪辑视频、会用最新的时尚词来营销推广商品……这类都是七浦路店主所需要的技能。他们也想为此付费。
上海政府近日颁布了《上海推进直播经济优质进步三年行动计划》该计划的目的是到2026年达成上海直播电子商务零售额力争达到6000亿元形成10个全国领先、具备国际竞争优势的头部直播平台梳理发布100个特点直播场景力争成为具备国际影响力的直播经济高地。
在这一过程中七浦路的青年们站上了前台。
“我可不卖实惠货我要把我的品牌做成百年品牌”哈雷波尔男装店的店主刘小进过去是个厨师后来到七浦路门店经营目前他和一个毕业于同济大学的“大哥”一块开品牌店。他们的门店有品牌、有设计、有Logo、有价签每一件衣服他都能说出详细的面料特点就连拉链、门襟他也能说出设计的门道来。拨打刘小进的电话铃声是哈雷波尔品牌客服铃声。
刘小进告诉记者他在抖音短视频上有10多万粉。看见记者要拍摄视频他会提醒不少衣服的设计有版权不可以让人抄袭了去。镜头对准他本人时他会立刻进入“营业状况”——挺胸收腹露源于己超帅的侧颜来面对镜头“这是大家做直播的基本素养形象必须要稳定不可以直播一个样子、被记者采访就变丑了”。
“直播的基本素养”是七浦路市场淡季时节的一门培训课程。课程提供方是团静安区委驻七浦路市场团支部。这个团支部由驻街道的青少年社工负责联系、服务工作。除此之外还提供市场内未成年人保护课程、寒暑假托班等服务。
最近为了让大伙认可“职业进步一同体”的重要程度和意义团区委又联合区网信办、区融媒体中心、MCN公司等拓展直播技能辅导、带货方法实操、电子商务平台参访学习等课程辅导帮助市场里的青年找出路。由青年组成的社群——七浦路年轻人直播网盟也成立了。
中青报·中青网记者 王烨捷 【编辑:邵婉云】
