今年2月23日央视《焦点访谈》揭秘医美视频直播带货乱象随即多个平台紧急下线医美直播间医美视频直播带货被全方位叫停。据报道最近一些短视频平台上出现了医美视频直播带货新变体通过“穿白色衣服的人给你看面部”“美美商品不要太多米米”之类抽象表述搭配手势试图擦边监管红线重启医美视频直播带货。这让买家很难分辨信息真假容易掉入“变美陷阱”致使钱财损失和身体损伤。
近年来伴随短视频和直播的兴起愈加多大夫在平台直播间推荐医学常识成为一种要紧的专业直播形式。然而一些医疗美容机构或互联网内容策划营销策划公司推出的医美直播非常快出现无资质职员冒充大夫、不真实宣传、违规带货等乱象引起监管部门和公众的高度警惕。今年2月医美视频直播带货被揭秘并被全方位叫停孰料几个月后“变体”的医美直播卷土重来不但以各种“黑话”意图绕开监管而且在直播间直接挂出产品链接兜售来路不明的医美产品给正常的医美消费带来不可忽略的隐患和风险。
整治医美直播乱象有法可依有章可循。2022年6月国家广电总局、文旅部印发《网红行为规范》其中需要“对于需要较高专业水平的直播内容网红主播应获得相应执业资质并向直播平台进行执业资质报备直播平台应付网红主播进行资质审核及备案”。无执业资质职员冒充大夫进行“医美直播”是典型的违法违规行为平台假如被无资质职员钻了空子或有意无意任其进行“医美直播”也是典型的失察失职行为。
2023年5月市场监管总局、公安部、国家卫健委等十一部门联合印发《关于进一步加大医疗美容行业监管工作的指导建议》明确规定医疗美容服务是医疗活动需要加大对医疗美容“导购”活动的监管严禁无相应资质职员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就诊引导服务或借助网络发布涉医疗范围专业信息内容严禁在医美“导购”中作出不符合法律法规及诊疗规范需要的承诺或者表述。根据《建议》需要医美直播是医疗广告行为须严格遵守《广告法》等法律法规网红主播须拥有相应资质直播时不可以随便发挥信息发布须符合医疗广告标准确保医美直播的合法性和安全性。
2023年12月市场监管总局联合中央网信办、国家卫健委召开平台行政指导会进一步对医美直播做出严格限制需要各平台立即停止MCN机构、达人拓展的医美直播医美机构企业账号直播严格根据医疗服务的基本信息客观展示医美机构企业不能借助科普医疗类常识推荐医美产品。2024年5月国家卫健委等十四部门联合印发《2024年纠正医药购销范围和医疗服务中不正之风工作要素》其中需要加强对涉医互联网视频直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告等违法违规行为。
根据以上规定只有由合法医美机构推出、网红主播具备合法资质且不带货的互联网直播才是合法的医美直播违者均为非法医美直播。目前亟须采取严厉整治手段准时堵住违法医美直播“变体”的漏洞遏制违法医美直播沉渣泛起之势并进一步探索加大医美行业监管的长效机制让合法医美直播真的发挥提高公众健康素养和理性消费能力有哪些用途。
来源：北京年轻人报 林姜先 【编辑:于晓】
